Product Placement 2009/06/13_Sat_01:36

プロダクト　プレイスメント　（Product Placement）
広告手法の一つを指します。それは、映画やTV、ゲームなどの娯楽メディア内で、さりげなく特定の企業の商品をPRしたり、登場人物のセリフの中にブランドや商品を評価させたりすることで、宣伝効果を上げる手法のことです。

例えば、映画００７。ピアーズブロスナンが身に着けている、オメガの時計。さりげなく画面に見せて、「あのカッコイイジェームスボンドがつけてたんだから、大枚はたいても、あの時計がホシイ！」と、視聴者の目にはいつしか憧れの一品に…。もちろんその裏舞台には、「今度の００７でウチの商品使ってね。広告費は払うからね。」といった話があるわけです。



…。この広告手法は、いまだ日本では発展途上といえますが、この先、増えていくのではないかと、考察されているらしいです。今回は、自分のための走り書き的内容です。

今なぜプロダクトプレイスメントなのかというと、TVや映画など、デジタル化が普及しハードディスクを使用して視聴するようになって、現状のTVCMがカットできるようになったため、十数年前のようなCM効果が期待できなくなってしまった。そのため、この広告手法が注目されてきた、ということです。

ハリウッド映画ではSEX and The City でブランド服を着たり、HEROESで、アップル社の製品のiMacやipodが頻繁に使われたり、 ノキアのケータイをミッションインポッシブルでトムクルーズが使ったり。


こんな手法でプロダクトプレイスメントがあってましたね。「FREEDOM」。大友克之さんのデザインが、CMに、アニメの話の中に盛りだくさん。「アキラ」が好きな方にはたまらないですね。そしてカップヌードルがこれまた話の端々に。短編でしたが、楽しいアニメでした。これには日清カップヌードルはもちろんEDWINも参加しています。





アニメといえば、このマンガがプロダクトプレイスメントをいち早く取り入れたといわれています。「キン肉マン」。じつは、森永製菓に頼まれて、商品を作中に出していたんだそうです。子供ながらに「なぜポテロング？」と思ったものでした…。原稿料２０万だった頃、森永の社長から、漫画の中でキン肉マンが森永のお菓子を食べれば２０万あげると約束されたそうです。まさにプロダクトプレースメント。それ以外にも「森永ミルクココア」とかね。にんにく味のポテロングはキン肉マン仕様で売られていたそうです。でも、吉野家の牛丼は、これとは違うみたいですね。あっちのほうが宣伝効果あったと思いますがね。



プロダクトプレイスメントの元祖といわれているのは、１９８２年、アメリカで劇場公開された、スピルバーグ監督の「E.T.」。映画の中で、ETがリースのキャンディを食べたり、クアーズのビールを飲んだりします。この映画のおかげでリースキャンディの売り上げは６５％アップしたそうです。

Wikipediaでは、その誕生は、もっとさかのぼること１９５５年に公開された「理由なき反抗」のシーンだと書いてありました。ジェームスディーンが、何度もそのリーゼントをクシでとかすそのしぐさに参ってしまった青年たち。「あのクシはどこで買えるの？」と映画会社ワーナーブラザーズに問い合わせが殺到。以降、一般企業とのタイアップが、広告手段の一つとして一般化したらしいです。

よく考えると、そういう事ってよく経験しますよね。「あのステキな俳優さんが身に着けていたものがほしい」とか「あのドラマで使ってたオーディオ、カッコ良かったな」とか「西部警察で館ひろしが乗ってたバイク乗ってみたいなぁ！（古）」とか…。誰でもそんな気持ちがあるものです。そんな心理を読まれるって怖いなぁ。

友人は、とあるドラマの中、草履姿で夜の町を散歩する豊川悦司がかっこよすぎて、彼がそのとき吸っていたマルボロを愛煙するようになったとか。まさに、プロダクトプレイスメント。